孔雀陶瓷： 致力成为砖业领舞者
发布时间：2015.08.17 阅读次数：2327
核心提示：位于中国陶瓷产业总部基地的孔雀瓷砖展厅已精心装修将近一年，但一直以来却略显神秘。不过，人们可以从“砖业领舞者”及“爱艺术·不停留”等散发浓厚艺术气质的广告话语中窥得其独特的品牌理念。
位于中国陶瓷产业总部基地的孔雀瓷砖展厅已精心装修将近一年，但一直以来却略显神秘。不过，人们可以从“砖业领舞者”及“爱艺术·不停留”等散发浓厚艺术气质的广告话语中窥得其独特的品牌理念。
不少业内人士反映，他们对孔雀陶瓷斥巨资打造的特色展厅、品牌的经营理念、招商策略等颇感兴趣。为此，本报记者和广东孔雀艺术陶瓷有限公司营销总监陈晓宏基于以上问题进行了对话。
企业目标：朝“砖业领舞者”迈进
《陶瓷信息》：孔雀瓷砖在展厅外的围栏喷绘印有“砖业领舞者”字样，这是我们品牌的目标吗？我们的品牌取名为孔雀的缘由是什么?
陈晓宏：“砖业领舞者” 并非是指行业领导品牌，而是孔雀人为品牌发展所设立和需要实现的目标，这需要孔雀人从方方面面去努力。
PEACOCK（孔雀瓷砖）品牌的瓷砖艺术化追求始于上世纪中叶。1968年，以意大利著名瓷砖设计师Marino为首的一众各领域的优秀设计师朋友们在摩德纳设立瓷砖跨界艺术设计工作室。经过三年的构思实践，1972年Marino逐步将工作室打造成全欧洲拥有最多艺术设计资源的“欧洲艺术陶瓷研究中心”（ECRC）。2009年ECRC在中国上海设立了除其意大利总部外最高规格的驻外机构“ECRC中国研究院”， 旨在专为中国的中高端市场及高品位客户，开发和研究全新的艺术瓷砖产品。2011年，ECRC将旗下唯一一个用于其瓷砖原创艺术设计进行实验性生产的小批量手工定制品牌“PEACOCK”引进中国，2012年设立了广东孔雀艺术陶瓷有限公司，同时启动PEACOCK（孔雀瓷砖）产品的批量化精工制造。
产品理念：集传承、创新、超越为一体
《陶瓷信息》：我们知道，越来越多的企业及业内人士开始注重产品的研发、工艺的创新，PEACOCK（孔雀瓷砖）在这方面有什么优势？
陈晓宏：基于ECRC几十年在艺术瓷砖领域创新的艺术设计，孔雀瓷砖在产品研发方面一直坚持原创设计并融入东方人的审美品位。通过历时一年多孔雀瓷砖中国生产基地的精工制造，我们可以看到，孔雀瓷砖目前已经拥有三十多个全系列产品，无论是色彩纹理表现，还是产品品类丰富性，及成品品质控制上，孔雀瓷砖已然在目前中国小规格仿古艺术瓷砖领域实现了大格局的突破并领舞其间。
《陶瓷信息》：孔雀陶瓷现在主推什么产品？和其他品牌的产品相比，我们的产品有什么特色和优势？
陈晓宏：相比目前国内各类陶瓷品牌，孔雀瓷砖更专注于艺术和个性化瓷砖产品的研发和生产，孔雀瓷砖从产品格局上看大致可分为三大体系。
一是小规格欧式仿古艺术砖。此类产品起源于欧洲，随着中国消费者审美和品味的提高，已经完全为中国消费者所喜爱并在各个领域广泛使用。在此类产品上，PEACOCK（孔雀瓷砖）拥有ECRC半个世纪的研究积累作为设计创新的强大后盾。
二是纯手工艺术砖。这是PEACOCK（孔雀瓷砖）的概念性产品，更多体现品牌的艺术追求，是代表PEACOCK（孔雀瓷砖）“传承-创新-超越”核心设计理念中的艺术传承类产品。
三是高端喷墨瓷石。如前所述，该体系产品是PEACOCK（孔雀瓷砖）充分运用高科技的喷墨技术，再创造性的将大量的传统生产工艺融入其中，在传承和创新的基础上实现的超越性产品。
此外，孔雀瓷砖为实现仿古砖领域的全新突破和格局提升，所有系列的产品规格系统、配件花色和种类几近极致，可以满足不同客户层次、不同空间风格对产品使用的需求。
孔雀艺术公馆：集家居文化、艺术鉴赏、设计时尚之大成
《陶瓷信息》：我们知道，孔雀瓷砖花了很多时间和精力用心打造这个总部展厅，您认为展厅的特色在哪些方面？
陈晓宏：孔雀瓷砖总部展厅得名“孔雀艺术公馆”，从奠基伊始历时近一年的精心打造，它展现的更多是品牌的内涵、气质，遵循品牌产品“奢华而质朴，复古而时尚”的气息，“孔雀艺术公馆”并非简单展示产品的商业场所，而是以复古精神为设计基调，融入艺术时尚气息，集家居、艺术、设计之大成，将红酒、绘画、运动等时尚生活艺术融入其中。
秉承这样的理念，包括由孔雀空间设计团队打造的后期呈现于全国各地的孔雀瓷砖终端形象店也不仅是单纯的商业场所，更多的是作为一个平台向消费者传播瓷砖的人文艺术价值。孔雀瓷砖的设计师团队深喑其道在打造终端形象店和家居方案实现时，更多地都将“人文、家居、生活”的理念融入其中。
《陶瓷信息》：据我们了解，欧式仿古砖和个性手工砖非常看重空间的设计展示。那么，孔雀陶瓷为了更好地展示产品，组建了怎样的设计师团队？
陈晓宏：孔雀瓷砖拥有两支强有力的设计师团队。
就产品开发而言，在ECRC的引领下，在产品研发设计方面的实力和造诣已无须赘言。
在终端形象和产品应用上，孔雀瓷砖设计部更是汇集了中国家居艺术风格打造方面多位资深设计师。前面提到，孔雀瓷砖在空间展示上传递更多是品牌的艺术理念，孔雀瓷砖设计师团队对产品运用、家居设计、细节打造、风格定位等各方面的理解都达到了相当的高度。
责任和使命：真情寻找并服务于孔雀舞伴
《陶瓷信息》：就目前市场现状而言，企业越来越注重终端布局，加强和经销商合作，深度挖掘市场。您能详细介绍一下孔雀陶瓷的招商策略吗？
陈晓宏：孔雀瓷砖本着为市场及客户负责的态度，基于对自身品牌打造上的高标准高起点，潜心修炼。品牌进入中国市场之前并未一味急于获取商业上的回报，而是历时三年专心打造产品并实现全系列产品的完美呈现及大容量库存，之后才有序化地逐步开展市场调研、信息收集分析、品牌推广等一系列的终端招商工作的启动，当然在这期间也储备了大量的潜在优质客户。
孔雀瓷砖在孔雀舞伴的选择上我们寻求的是认同孔雀瓷砖品牌理念和文化内涵，终端市场运作思路清晰，格局大同之伙伴。我们亦欢迎有想法、敢于突破的创业型才俊的加盟。对于孔雀人来说，具有市场竞争力及影响力的产品打造和品牌体验空间及形象打造是责无旁贷的使命。孔雀人借鉴终端零售体系的操作模式，自身已然培养和打造有一支了解终端、理解产品并具有新颖思路的专业品牌服务团队，真正长期深入经销商体系中，做好市场调研，帮助经销商做好前、中、后期的市场规划，帮助经销商进行区域市场品牌包装和运营，协助经销商打造、培训满足消费者需求的服务团队，孔雀人称之为“管家式”服务。
《陶瓷信息》：秋季陶博会就快到了，孔雀陶瓷到时会有什么动作？
陈晓宏：孔雀瓷砖在中国陶瓷城陶博会主会场设有120平方米的孔雀服务驿站，而在中国陶瓷产业总部基地 ，孔雀瓷砖2500平米的“孔雀艺术公馆”也会在陶博会期间惊艳绽放。
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